Google dans le viseur de la Commission européenne pour pratiques anticoncurrentielles
La Commission européenne a adressé un avertissement à Google pour ses pratiques anticoncurrentielles dans le domaine de la publicité numérique. Elle pourrait être amenée à obliger le géant du numérique à céder une partie de ses services.
Google favorise ses propres services au détriment des concurrents
Selon la Commission, Google, appartenant au groupe Alphabet, favorise ses propres services de publicité en ligne en défaveur des fournisseurs concurrents, des annonceurs et des éditeurs en ligne. Elle estime que l’entreprise abuse de sa position dominante sur les marchés des serveurs publicitaires, des éditeurs et des outils d’achat programmatique d’annonces.
Google Ads place principalement ses annonces sur AdX, sa propre bourse d’annonces
Google Ads, l’éditeur de Google, place principalement ses annonces sur AdX, sa propre bourse d’annonces, selon la Commission européenne, faisant de cette dernière la bourse d’annonces la plus attractive. L’activité adtech, touchant aux technologies de publicité, était la principale source de revenu de Google l’année dernière, représentant 79% de son chiffre d’affaires total.
Google pourrait être amené à vendre une partie de ses activités dans l’adtech
La Commission européenne a détaillé ses accusations dans une communication des griefs publiée deux ans après l’ouverture de l’enquête. Margrethe Vestager, chargée de la politique de concurrence de l’UE, a déclaré que Google pourrait être amené à vendre une partie de ses activités dans le domaine de l’adtech, jugeant peu probable qu’un changement de comportement permette de mettre un terme aux pratiques anticoncurrentielles.
Google avait cherché à régler l’affaire trois mois après l’ouverture de l’enquête
Google avait cherché à régler l’affaire trois mois après l’ouverture de l’enquête, mais les régulateurs ont été frustrés par la lenteur du processus, selon une personne au fait de l’affaire.
En 2022, les recettes publicitaires de Google se sont élevées à 224,5 milliards de dollars (207,4 milliards d’euros), provenant notamment des services de recherche, de Gmail, de Google Play, de Google Maps, des publicités sur YouTube, de Google Ad Manager, d’AdMob et d’AdSense.
Par Dumnacus le grand, votre serviteur angevin né à Belle-Beille, rue Jeanne Quémard.